（原标题：场景联动 产品创新 成都农商银行点燃文旅消费新引擎）
2025年6月17日，省委十二届七次全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，明确了2027年、2030年分两步走建设文化强省旅游强省，对“全力打造‘锦绣天府?安逸四川’文旅品牌和推进文旅产业全域全业态发展、提升文旅服务品质和消费体验等进行部署。
作为服务地方经济发展的金融主力军，成都农商银行闻令而动，以更高站位、更大力度推进文旅金融服务升级。截至2025年6月末，该行累计为文旅产业注入资金超300亿元，重点发力县域特色文化、数字文创产业、文旅消费场景、文旅精品项目等，构建起“场景联动、产品创新、服务升级”的三维赋能体系，点燃文旅消费新引擎，让“金融活水”畅流天府文旅沃土。
活水润泽：浇灌县域文旅“特色花海”
晨雾中的青城山，四川必宿酒店管理有限公司负责人推开雕花木窗，庭院里竹影婆娑。“240万元‘农旅贷’就像及时雨，让我的农家乐变身‘网红’民宿。”他感慨道。这样的故事，不仅发生在都江堰，也在龙门山、龙泉山、川西平原休闲旅游带，以及成德眉资文旅资源开发区域、成甘阿凉生态文化旅游带上遍地开花。
植根本土数十载，成都农商银行始终坚持与县域经济同频共振，深谙“一县一品”之道：在青城山—都江堰片区，提供“青城山片区农家乐（民宿）”专项金融支持，创新“农旅贷”覆盖农家乐经营户、民宿经营户和景区内从事乡村文旅相关产业的经营主体；在蒲江明月村，“乡贤贷”“优业贷”助力雷竹笋与陶艺等地方特色产业焕发生机；针对邛崃天台山2025年新晋国家5A级旅游景区，量身定制批量授信项目；对于郫县豆瓣等“舌尖上的非遗”，构建“龙头企业+农户+电商”服务链，以3.66亿元贷款守护“川菜之魂”。
截至2025年6月末，该行涉农文旅贷款余额48亿元，金融甘霖浇灌出一幅“百花齐放”“月映千川”的县域文旅图景。
业态创新：培育产融结合“新兴物种”
成都AG电竞俱乐部内，键盘敲击声如疾风骤雨。“成都农商银行1500万元的信贷支持，帮助我们再一次拿下冠军。”俱乐部负责人一边说一边自豪地举起手中的奖杯。5月10日，成都AG超玩会战队在KPL春季赛总决赛中成功斩获队史第六冠。
这得益于成都农商银行近年来创新“赛事IP估值模型”，打通“电竞+金融”“电竞+文旅”“电竞+科技”产业链，助力成都打造“电竞文化之都”。
在数字文创战场，该行支持国产3A级游戏《明末：渊虚之羽》研发团队将川剧变脸、蜀道险关融入3A游戏，让全球玩家感受巴蜀魅力；助力成都瞪羚谷数字文创产业园建设，与园区内多家企业达成意向合作，实现从单一客户服务向园区整体服务的转变，推动文化创意加速破茧成蝶。
“数字文创产业轻资产、重创意的特性与传统信贷模式存在错配，我们通过‘财政贴息+风险共担’机制创新破解融资难题。”成都农商银行相关负责人介绍，自2022年入围成都市级文化产业专项贷款“文创通”以来，该行已累计投放专项贷款19笔，共惠及六大产业园区、143家文创企业。特别是在2024年成都市级文创企业债权融资风险补偿资金池管理办法修订后，该行快速响应政策，推动合作规模大幅扩展，风险分担机构扩展至4家，构建起覆盖全产业链的金融服务网络。
在政策东风与市场需求的交会点上，成都农商银行还加速布局多层次服务生态，同步入围省级风险补偿资金池产品体系，运用省级资金池产品，丰富文创产业领域的金融支持工具，为本土文创IP增添发展动能。
场景赋能：点亮文旅消费“万家灯火”
金融服务的深度融入，正为文旅消费注入活力，让文旅消费更为便捷，构建消费新生态。2025年，成都农商银行启动“耍在成都”之“一月一县市”文旅金融支持活动，支持区县新城高质量发展，首站深度整合都江堰本地优质文旅资源，围绕文旅消费商户提供满减优惠、优惠券等活动。与此同时，该行在“蓉城乐活”平台推出“文旅季”系列活动，携手环球国旅，特别推出“玩转都青一日游”88折积分惠兑服务，并上线都江堰民宿酒店积分一键换购功能，以“游+住”组合产品充分释放消费潜力。
截至6月末，依托“耍在成都”金融文旅服务品牌，成都农商银行已整合超200家口碑酒店民宿、特色餐饮及热门景区商户资源提供专属消费券、支付立减等系列文旅金融支持活动，并以“金融+农旅”模式开展“樱桃采摘节”等活动促进城乡资源互通，推动金融服务与城市文旅、乡村农旅融合发展，拉动文旅消费规模超75亿元。
为进一步丰富文旅消费场景，该行还打造了三星堆古蜀文明一日研学营、“重返三星堆”研学课程，以安仁古镇、杜甫草堂为主题的线上解密体验游戏等文旅产品，实现金融服务与文化传承的美妙共鸣。
此外，成都农商银行的不少金融网点化身文化传播站：成都农商银行成华支行的恐龙主题网点打造了沉浸式“史前世界”体验；成都农商银行青龙支行的客家文化网点折射出客家人曾经的迁徙记忆；成都农商银行金堂支行的红色文化主题网点更是让人心潮澎湃。
成都农商银行相关负责人表示：“当金融遇见文旅，碰撞出的是‘锦江春色来天地’的无限可能。成都农商银行将继续以创新为楫、以文化为帆，在四川建设文化强省、旅游强省的壮阔航程中，书写更多金融赋能美好生活的动人故事。”
本文来源：财经报道网
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